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图书书名： 企业慈善捐赠持续发展实证研究——基于品牌和财税的二重视角
主要作者： 李鹏举
图书分类： 学术类
图书书号： 978-7-5504-7101-6
成品尺寸： 170mm×240mm
纸书定价： 68元
出版时间： 2026年5月
出版单位： 西南财经大学出版社
中国企业的慈善捐赠日益活跃，但在捐赠模式与管理机制方面仍不成熟，对企业慈善行为的规律认知及系统管理经验较为欠缺。尤其在自然灾害等突发事件后，企业虽踊跃捐赠，却面临公众评价与市场反应的显著差异，反映出当前企业慈善行为缺乏科学引导与战略规划。为此，企业亟需建立系统化的慈善捐赠管理体系，以实现企业与社会共赢的战略性成果。基于上述背景，首先，本书从品牌与财税双重维度出发，构建了一个企业慈善捐赠决策模型。该模型将“公众”视为广义顾客，提出企业捐赠目标应兼顾品牌效应（如提升企业形象、促进产品销售）与财税效益（如提升企业价值、实现税收优化）。其次，本书提出了一套适用于各类企业在多种情境下系统规划慈善捐赠的整合决策框架，以引导企业全面考量相关因素，有效达成品牌建设与价值创造的双重目标。本书的研究旨在推动企业公益管理的科学化与系统化，支持企业慈善事业实现可持续发展，从而为构建更美好的社会贡献力量。