教材教辅类
当前位置：传统出版
> 教材教辅类 > 战略营销：基于数字化、ESG和管理会计
图书书名： 战略营销：基于数字化、ESG和管理会计
主要作者： 李鹏举
图书分类： 教材教辅类
图书书号： 978-7-5504-7051-4
成品尺寸： 185mm×260mm
纸书定价： 35元
出版时间： 2025年12月
出版单位： 西南财经大学出版社
战略营销为企业提供整体市场战略规划和竞争策略指导，然而目前国内外相关教材极少，既有教材都基于传统的营销学架构，难以跟市场营销学教材区分开来。本书立足于数字化和ESG背景，注重把企业竞争战略同管理会计等学科相融合；对专精特新、贸工技等战略专题进行研究；对社会责任、双碳等问题予以呼应；注重跟踪国际研究前沿，构建独特理论模型，不简单套用现有模式，不机械汇编传统理论；注重案例本土化，避免过多使用外国案例。本书篇章结构包括：导论，市场战略篇（分为当代市场环境、市场进入与竞争、业务模式等），产品战略篇（分为产品结构、创新、增长等），交付战略篇（分为数字化定价、全媒体传播、O2O渠道等）和支持系统篇（分为领导与共享机制、战略营销风险、营销决策数据支持等）；同时，将课程思政元素有机融入内容。本书适用于市场营销、工商管理、管理科学与工程、财务管理等专业本科、研究生作为专业课教材和研究参考书。